當(dāng)下的酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消化庫(kù)存、拓寬路徑，搶奪市場(chǎng)的硝煙一直在持續(xù)彌漫。在此背景下，有哀嘆觀望者，更有勇毅前行者。作為一線名酒陣容的郎酒，始終堅(jiān)守“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”的核心發(fā)展基調(diào)，以長(zhǎng)期主義駕馭不確定性，以戰(zhàn)略定力與敏捷戰(zhàn)術(shù)朝著“中國(guó)郎，打勝仗”的目標(biāo)邁進(jìn)。

依托世界級(jí)酒莊、七大戰(zhàn)略產(chǎn)品，形成“空中有聲量，地面有觸點(diǎn)，消費(fèi)有場(chǎng)景”的立體品牌傳播格局；郎酒莊園會(huì)員中心“四大圈層活動(dòng)”落地多城，構(gòu)建高品質(zhì)社交價(jià)值平臺(tái)；西昌、綿陽(yáng)、遂寧三場(chǎng)演唱會(huì)官宣，以音樂(lè)為媒、美酒為邀，唱響郎味盛夏；以消費(fèi)者利益、商家利益為中心，形成“戰(zhàn)略性增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)”雙增長(zhǎng)引擎……

擅長(zhǎng)于主動(dòng)進(jìn)攻的郎酒，以極致三品進(jìn)行價(jià)值深耕，踐行“釀極致好酒，唯客是尊”，廠商同心沖鋒博弈，定位市場(chǎng)貼緊消費(fèi)者，賦能美好生活。

產(chǎn)品、品牌雙向賦能踐行共享共創(chuàng)

從釀酒工廠到世界級(jí)酒莊，從傳統(tǒng)工藝到科學(xué)準(zhǔn)則，從中國(guó)名酒到唯一莊園醬酒，郎酒始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以“極致三品”做時(shí)間的朋友。

21年增長(zhǎng)超38倍的“郎酒速度”，1620.65億元品牌價(jià)值背后的堅(jiān)實(shí)底氣，是郎酒為釀極致好酒開(kāi)辟的世界級(jí)酒莊的托舉，是紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒“七大戰(zhàn)略產(chǎn)品”的驅(qū)動(dòng)。

坐擁赤水河左岸醬香黃金產(chǎn)區(qū)、兼得長(zhǎng)江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)，郎酒打造龍馬酒莊與郎酒莊園“雙子星”，共同支撐起“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”產(chǎn)品戰(zhàn)略格局。“用一座莊園，釀一瓶好酒”，郎酒獨(dú)創(chuàng)“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”釀貯脈絡(luò)，串聯(lián)六大生態(tài)釀酒區(qū)，把優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能推至7.2萬(wàn)噸、貯存量26.5萬(wàn)噸的新高，成就極致品質(zhì)的堅(jiān)實(shí)根基。

從不同維度滿足多樣化的品飲需求，覆蓋全場(chǎng)景、全價(jià)格帶，以極致三品服務(wù)消費(fèi)者美好生活；堅(jiān)守“品質(zhì)第一，唯客是尊，共享共創(chuàng)”原則，為價(jià)值伙伴、會(huì)員朋友搭建知識(shí)賦能、思想共享、價(jià)值共創(chuàng)的交流樂(lè)園，郎酒構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河，在市場(chǎng)浪潮中勇毅前行。

2025年，郎酒莊園會(huì)員服務(wù)升級(jí)。“四大圈層活動(dòng)”在鄭州、成都、南京等多城落地，并持續(xù)在全國(guó)開(kāi)展，以上千場(chǎng)活動(dòng)與2萬(wàn)余名會(huì)員熱情相見(jiàn)。在美酒與競(jìng)技融合、思想與觀點(diǎn)碰撞、情感與情感共鳴中，郎酒構(gòu)建起高品質(zhì)社交價(jià)值平臺(tái)，與廣大會(huì)員朋友和萬(wàn)千消費(fèi)者共赴美好。

“紅運(yùn)郎郎酒莊園會(huì)員私享會(huì)暨英才伙伴節(jié)”激蕩商業(yè)智慧，交融伙伴情誼；“紅運(yùn)郎品質(zhì)生活方式”活動(dòng)共享美酒美食盛宴，綻放洞藏陳香；“青花郎杯高爾夫巡回賽”精英揮桿競(jìng)技，以熱愛(ài)創(chuàng)未來(lái)；“青花郎郎酒莊園會(huì)員摜蛋精英賽”品味青花，摜出美好。

矢志向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)，郎酒以強(qiáng)大的產(chǎn)品力、真摯的服務(wù)意識(shí)，讓每一瓶郎酒的開(kāi)啟都具有獨(dú)特的價(jià)值意義。在席卷全國(guó)各地的一場(chǎng)場(chǎng)青花郎盛宴中，上千人共賀新囍的尊享浪漫、70大壽青花郎宴的時(shí)間價(jià)值共鳴、“青花宴+開(kāi)蓋掃碼好禮”的喜上加喜……青花郎持續(xù)以極致品質(zhì)和多重?fù)炊Y，為美好生活賦能添彩。

同時(shí)，郎酒還將文化力注入酒中，將詩(shī)意與美好、快樂(lè)與藝術(shù)釀進(jìn)酒里，呈現(xiàn)神采飛揚(yáng)中國(guó)郎背后的民族文化自信。從《經(jīng)典詠流傳》到《典籍里的中國(guó)》，從《大唐詩(shī)人傳》到《大宋詞人傳》，青花郎2025年再度攜手央視總臺(tái)，簽約兩檔大型文化類創(chuàng)新節(jié)目，以莊園醬酒的獨(dú)特內(nèi)涵持續(xù)共振經(jīng)典中華文化。

紅花郎依托央視春晚搭建“春晚線”，打造國(guó)民級(jí)大單品；青花郎依托高級(jí)、藝術(shù)感、民族文化自信的IP節(jié)目搭建“品味線”；從打造青花郎“中國(guó)文學(xué)第一白酒品牌”，到與央視共創(chuàng)、加碼殿堂級(jí)文化IP……郎酒將美酒的醇厚與文明的厚重碰撞，滿載溫情記憶。

從極致品質(zhì)到“郎味”場(chǎng)景，在“產(chǎn)品力+文化力”雙輪驅(qū)動(dòng)下，郎酒持續(xù)“與有價(jià)值的人共同創(chuàng)造價(jià)值”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌雙向賦能。

“情感+場(chǎng)景”狂歡與消費(fèi)者共赴美好

隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來(lái)，“情緒經(jīng)濟(jì)”興起，消費(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值買單。從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，探索“酒業(yè)+工業(yè)旅游”、“酒文化+在地體驗(yàn)”、“酒+節(jié)慶/IP活動(dòng)”、“酒莊+生活方式綜合體”創(chuàng)新模式……在消費(fèi)變局、行業(yè)調(diào)整下，中國(guó)酒業(yè)開(kāi)始各顯神通。

作為白酒體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者、世界美酒莊園引領(lǐng)者、場(chǎng)景化營(yíng)銷破局者，郎酒不僅鋪陳了一條世界級(jí)莊園美學(xué)的極致品味之路，還以多維度感官體驗(yàn)、沉浸式互動(dòng)、情感滿足深度占據(jù)消費(fèi)者心智，點(diǎn)燃一場(chǎng)場(chǎng)郎味十足的狂歡派對(duì)。

郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會(huì)員節(jié)、郎酒莊園陶瓷藝術(shù)節(jié)，以及郎酒端午制曲大典、秋釀開(kāi)窖、郎酒重陽(yáng)下沙大典等圍繞“三品”打造的節(jié)日盛會(huì)、專屬IP活動(dòng)，構(gòu)建起賓客歡聚的專屬盛宴，彰顯郎酒“價(jià)值創(chuàng)造、服務(wù)美好生活”的理念。

今年的第五屆郎酒莊園三品節(jié)與成都春糖共振，以文化IP化、體驗(yàn)生態(tài)化、傳播全域化三大維度構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，構(gòu)建起白酒品牌難以復(fù)制的破圈范式，延續(xù)“全民共創(chuàng)”精神匯成獨(dú)特的郎酒溫度。

8月9日·西昌，“中國(guó)郎·山之響”2025火把之夜群星演唱會(huì)；

8月29日·綿陽(yáng)，“中國(guó)郎”超級(jí)巨星演唱會(huì)；

9月4日·遂寧，“神采正飛揚(yáng)·郎酒之夜”演唱會(huì)；

三場(chǎng)演唱會(huì)官宣，從火把節(jié)狂歡到七夕浪漫再到川中盛典，中國(guó)郎以音樂(lè)為媒、美酒為邀，唱響郎酒與消費(fèi)者的精彩盛夏。

西昌站演唱會(huì)與彝族火把節(jié)深度綁定的運(yùn)作智慧，是品牌與民族文化的“共慶共生”，“情感+場(chǎng)景”的相輔相成，更是“溫度+厚度”的品牌聯(lián)想。在西昌站注入強(qiáng)大動(dòng)能之后，綿陽(yáng)站、遂寧站陸續(xù)承接聲量，將打響郎酒在關(guān)鍵消費(fèi)季節(jié)的“快準(zhǔn)狠”品牌滲透戰(zhàn)。

在業(yè)界看來(lái)，通過(guò)制造城市級(jí)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，鋪設(shè)品牌情感與認(rèn)知，郎酒將加速激活西南潛力市場(chǎng)的醬香、兼香氛圍，將“郎味”符號(hào)刻寫入?yún)^(qū)域人群的生活與記憶。超越普通營(yíng)銷、單純賣貨的本質(zhì)，這是郎酒與消費(fèi)者雙向奔赴的美好時(shí)刻。

文化認(rèn)同、情感紐帶以及場(chǎng)景覆蓋的“軟實(shí)力”，讓郎酒“滲透”得心應(yīng)手。6月15日，“中國(guó)郎·中國(guó)宴（遼宴）暨郎酒＆遼寧省飯店餐飲協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”在沈陽(yáng)舉辦。郎酒攜手遼菜大師劉敬賢推出三大“郎酒×遼菜”定制珍饈，并與遼寧省飯店餐飲協(xié)會(huì)共啟戰(zhàn)略合作，為東北消費(fèi)者打造一場(chǎng)食酒交融的遼宴體驗(yàn)。

同時(shí)以主題巴士穿梭東北大街小巷，點(diǎn)亮各大城市地標(biāo)、高鐵站；聯(lián)動(dòng)沈陽(yáng)300余家餐飲店開(kāi)展郎酒全城大品鑒活動(dòng)，免費(fèi)品鑒郎酒。以沈陽(yáng)為始，郎酒將以“中國(guó)郎·中國(guó)宴”特色I(xiàn)P走進(jìn)全國(guó)各地，點(diǎn)亮中國(guó)郎美食風(fēng)味地圖，以“味”傳遞美好。

“釀極致好酒，唯客是尊，不斷滿足消費(fèi)者的美好生活需求。”正如郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林的初心，多項(xiàng)與商家共建共創(chuàng)的系列市場(chǎng)活動(dòng)，滿足消費(fèi)者多元化需求，持續(xù)帶來(lái)美好體驗(yàn)。

以長(zhǎng)期主義穿越周期保持戰(zhàn)略定力

從2024年跨入2025年，經(jīng)濟(jì)增速下行、消費(fèi)分化加劇、行業(yè)深度調(diào)整的挑戰(zhàn)仍在持續(xù)。當(dāng)許多酒企仍在價(jià)格戰(zhàn)與庫(kù)存泥潭中掙扎、收縮防守時(shí)，郎酒將當(dāng)下看作行業(yè)“磨刀石”，苦練內(nèi)功的同時(shí)主動(dòng)進(jìn)攻，以長(zhǎng)期主義精神迎難而上。

早在2月27日召開(kāi)的郎酒2025全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，郎酒就亮出破局底牌：以“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”定調(diào)2025年戰(zhàn)略總綱，用“思想、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品”三大升級(jí)重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核，以“戰(zhàn)略性+經(jīng)營(yíng)性”雙增長(zhǎng)引擎驅(qū)動(dòng)廠商共同體穿越周期。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒強(qiáng)調(diào)，思想升級(jí)方面，郎酒致力于從外部視角看機(jī)會(huì)，再回到內(nèi)部視角調(diào)動(dòng)資源，以深度洞察用戶需求，提升品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”。同時(shí)，郎酒將更注重業(yè)務(wù)的聚焦與密度，強(qiáng)化各環(huán)節(jié)觸點(diǎn)與聯(lián)動(dòng)，通過(guò)持續(xù)與重復(fù)的營(yíng)銷動(dòng)作，提升品牌影響力。

從今年以來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，郎酒始終高舉“中國(guó)郎，打勝仗”的旗幟，將“戰(zhàn)略定力優(yōu)先于短期增速”的底層邏輯升至更高維度，用清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃替代機(jī)會(huì)主義。

7月4日，汪俊林在全國(guó)經(jīng)銷商年中大會(huì)上作“堅(jiān)定信心，開(kāi)拓前行，穩(wěn)中求勝”主題講話，強(qiáng)調(diào)郎酒“八個(gè)堅(jiān)持”、“四個(gè)確保”，包括維護(hù)商家利益不動(dòng)搖、確保市場(chǎng)及郎酒干部員工隊(duì)伍穩(wěn)定等承諾，要求廠商一心，堅(jiān)守、壯大、長(zhǎng)跑。

八個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持《百年郎酒》總綱領(lǐng)不動(dòng)搖；堅(jiān)持郎酒“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”不動(dòng)搖；堅(jiān)持三品戰(zhàn)略不動(dòng)搖；堅(jiān)持全國(guó)化布局不動(dòng)搖；堅(jiān)持現(xiàn)有事業(yè)部及銷售大區(qū)組織結(jié)構(gòu)不動(dòng)搖；堅(jiān)持現(xiàn)有各事業(yè)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不動(dòng)搖；堅(jiān)持郎酒莊園、龍馬酒莊作為品牌故事原點(diǎn)，酒莊體驗(yàn)營(yíng)銷不動(dòng)搖；堅(jiān)持塑造郎酒的品牌勢(shì)能，打造郎酒的市場(chǎng)動(dòng)能不動(dòng)搖。

四個(gè)確保：確保維護(hù)商家利益不動(dòng)搖；確保郎酒干部員工隊(duì)伍穩(wěn)定；確保價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，適應(yīng)市場(chǎng)變化，不參與價(jià)格戰(zhàn)；確保公司政策的穩(wěn)定性、可操作性、持續(xù)性，確保市場(chǎng)穩(wěn)定。

在7月15日召開(kāi)的2025年青花郎經(jīng)銷商半年工作會(huì)上，汪俊林表示，堅(jiān)守“極致三品”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，為消費(fèi)者帶來(lái)更具價(jià)值的服務(wù)和產(chǎn)品；強(qiáng)調(diào)廠商齊心，經(jīng)銷商伙伴躬身入局，郎酒將保障熱愛(ài)郎酒、守規(guī)矩、努力奮斗的商家享有合理利潤(rùn)。

當(dāng)前行業(yè)困局下，郎酒首個(gè)發(fā)聲強(qiáng)調(diào)保障客戶利益，給予了郎酒經(jīng)銷商莫大信心。7月20日，兩家郎酒經(jīng)銷商為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展，自發(fā)向各自下游合作伙伴發(fā)出《承諾書(shū)》，明確以實(shí)際行動(dòng)確保維護(hù)合作伙伴利益，在微信朋友圈流傳。

“寒冬”下的信心傳遞、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、廠商同心，將以燎原之勢(shì)為郎酒品牌、市場(chǎng)不斷蓄力。以消費(fèi)者利益為中心的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)優(yōu)先，以商家利益為中心的經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)緊緊跟隨的雙增長(zhǎng)引擎，將頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)穿透力，讓郎酒具備穿越周期的強(qiáng)大實(shí)力與底氣。

郎酒，用價(jià)值創(chuàng)新價(jià)值。

未來(lái)，值得共同期待。