BEYOND SEVEN STAR是隸屬博洋控股集團旗下的高端家紡品牌，連續多年榮獲“十大類紡織創新產品”，還奪得2022年度最具奢侈品潛力品牌稱號。通過品牌不斷地創新發展，2023年12月，在首屆高端化品牌發展論壇暨高端品牌認證標準發布會中成功入圍首批“中國高端品牌”。

2022年度最具奢侈品潛力中國品牌認證證書

2023年4月，BEYOND SEVEN STAR在榮登2022要客盛典年度最具奢侈品潛力中國品牌之后，《要客》對話寧波博洋控股集團副總裁、博洋家紡總經理何平波先生，暢談了博洋人在打磨產品品質、提升服務質量方面的經驗和感悟。

博洋家紡成立于1994年，率先提出“家紡”概念，具有“中國人的家紡從博洋開始”之美譽，被中國工業經濟聯合會評為“中國家紡第一品牌”、“中國制造業500強企業”、“亞洲品牌成長100強”、“中國500最具價值品牌”，連續多年榮獲十大類紡織創新產品、“浙江制造”認證品牌、家紡行業首家品字標企業、中國紡織行業工業設計中心、家紡行業企業標準“領跑者”、高新技術企業、專精特企業，獲得檢測實驗室、中國首批高端品牌認證、最具奢侈品潛力品牌等。

完整品牌矩陣細分多樣化客戶群

博洋家紡的戰略緊扣產品與客戶，致力于在兩者之間建立親密的聯系。隨著消費者需求多樣化升級，家紡類品牌致力于將自身特征全方位融入消費者的生活方式中，以創造更佳的體驗感。博洋家紡始終有清晰的、分層次的品牌定位和產品分類。博洋家紡的產品已經幾乎覆蓋家紡全品類，既有偏年輕化的設計，也有面向全年齡層的風格。

針對客戶分層，集團自身有一套可操作性較強的體系：通過打造品牌矩陣推進客戶細分——比如高奢類對應七星，輕奢類西式風格對應BEYOND，新自然主義美學對應DAPON，還有面向小資定位的博洋家紡。在各品牌里，根據材質、風格、價格范圍等又會有不同系列的細分。

技術賦能，家紡品牌產品避免同質化

科技既可以為產業創造突破傳統的創意元素，也提供現代化轉型方案。尤其過去三年，數字化進一步滲透消費市場和社會生活的方方面面。家紡產品的舒適度、功能性始終是核心。博洋家紡也一直在數字化升級，例如在常規的家紡紡織類產品中加入數字化監測。

何平波先生相信，通過新技術、選材、新風格，家紡類產品可以有效規避同質化：“去市場化，去同質化，實現產品的定制化、品牌化和標簽化。”

博洋家紡在打造標桿產品的路上，也屢屢有新舉措——

定位高奢床品的BEYOND SEVEN STAR出品了一系列奢品設計師款，其中與“中國高定第一人”郭培聯名的“幸福花”手繡產品，以599萬的售價出現在各大家紡展會上，將全新的生活方式帶給消費者。

產品服務雙定制，蓄力高端化發展

作為國內家紡品牌的先行者，博洋家紡也是第一個把高定設計師和高定概念引入家紡行業的品牌。

“我們倡導的是，高端是一種生活方式。高端品牌并不是標高價，更重要的是高價值的品牌，我們需要向外輸送具有自身價值的文化標簽。”

這種價值輸出需要產品和服務雙重支撐。

從產品端出發，未來博洋家紡將立足輕奢，并不斷拉高品牌檔次。從19.8萬的“被后”，到39.8萬的“被王”，再到現在599萬的高定手繡套件，都在不斷在向奢侈品牌靠近。滿足高凈值人群對家紡的定制化需求。

除了產品定制化，博洋家紡的服務內容也有定制。婚房布置、私人管家包括精品店、旗艦店的打造，也是為了給予消費者沉浸式體驗場景。

“未來在NFCC寧波時尚創意中心，我們就將有這樣一家旗艦大店，將是一家集產品博物館、發布場館、高端會員俱樂部為一體的超精品形象店，非常值得期待。”何平波先生對此寄予厚望。

中國品牌向上而生

家紡行業的品牌化和高端化會是必然趨勢。未來家紡市場的格局將會向頭部品牌集中，在頭部品牌中又將以高端品牌為先。

以“讓每一件織物成為藝術”為品牌理念，BEYOND SEVEN STAR憑借極簡風格、開放藝術概念的意向空間，讓高凈值人群享受舒適愉悅的極致睡眠體驗。融合現代極簡的個性審美，傳達了“享受生活，忠于自我”的生活信條。

品牌始終貫徹著全球甄選的發展戰略。不僅是原材的全球甄選，更是甄選全球頂尖設計資源。自品牌建立起，BEYOND SEVEN STAR就致力于與頂尖設計師跨界合作，簽約郭培、Paola Maltese、Debora Sinibaldi，Alberto Zambelli、飯島正廣、洪忠軒等設計大師賦能產品，讓整體形象更具有國際風范。

未來，BEYOND SEVEN STAR將持續緊跟高端品牌建設戰略，通過產品、服務雙管齊下，避免同質化，蓄力高端化發展，在未來進一步釋放自身潛力。